熱度與口碑現反差 爭議中的“綜N代”如何求變

  • 商洛在線
  • 2021-05-12 10:26:29
  • 來源:北京商報

多檔綜藝正在熱播中,然而,相較于僅有少數新綜藝登上每日熱度榜前列,“綜N代”則以霸屏之勢持續收割著觀眾的注意力。盡管“綜N代”熱度居高不下,但節目口碑下滑也是當下不可否認的事實,包括《極限挑戰第七季》在內的多檔“綜N代”,評分均較過往出現明顯下滑,成為引發爭議的焦點。

熱度與口碑現反差

打開當下的綜藝熱度排行榜,處于榜單前列的均是人們熟悉的身影。

據燈塔專業版顯示,5月11日截至12時38分,排在燈塔熱度綜藝榜前三位的分別為《極限挑戰第七季》《讓生活好看第二季》《奔跑吧第五季》,均是“綜N代”節目。而排在榜單前十位的綜藝節目中,“綜N代”也占據較大的份額,共有7檔“綜N代”位列其中,新節目只占有4個名額。

這一情況并非個例,觀察5月以來每日燈塔熱度綜藝榜可以發現,進入前十位的綜藝節目中,“綜N代”的數量均明顯高于新節目,少則單日可有6檔“綜N代”進入前十,多則可達到8檔,而新節目所占據的份額僅在2-4檔之間。

然而,正當“綜N代”獲得高熱度的同時,不少節目的口碑卻正在下滑。以《極限挑戰第七季》為例,據豆瓣電影顯示,該節目的評分僅為5.4分,四星及以上評分占比約為25%,與第一季曾獲得9.2分、四星及以上評分占比超九成相比,呈現出明顯下滑。

除此以外,《妻子的浪漫旅行第五季》的評分也出現了一定幅度的下滑,截至北京商報記者發稿時,豆瓣評分為5.7分,也是五季節目中唯一一季出現評分在6分以下的情況。

從觀眾的反饋可以看出,不少聲音反映“綜N代”的節目內容呈現較為尷尬、缺少新意,顯現出創作疲態,因此未能達到觀眾心中的預期。

另外,作為老牌綜藝,《向往的生活》從2017年首播以來已經推出5季。然而網絡上對《向往的生活》5的評價卻褒貶不一?!断蛲纳睢?甚至被吐槽無聊、寒酸,還被戲稱應該改名為“向往的廣告”。

與此同樣陷入困境的還有《青春有你3》。前幾天,群眾舉報愛奇藝選秀綜藝《青春有你》3選秀打投的牛奶被倒,該節目因而被北京市廣播電視局責令停播。

過往積淀維持影響力

較高的熱度與下滑的口碑,這一市場現狀也令“綜N代”陷入了爭議之中。

2016年,各類網絡綜藝嶄露頭角,如《奇葩說》成為現象級網綜,中國互聯網出產了95檔網絡綜藝。此后,一些熱門網綜也開始發展后續季集,嘗試將此前的火爆網綜打造成IP。“綜N代”,其實就是指制作方將受到人們廣泛喜愛的綜藝進行后續開發的新季網絡綜藝。

電視評論人孫禹認為,單從節目模式來看,“綜N代”是常規的綜藝節目類型,國內外均制作了大量“綜N代”節目,讓一檔節目能夠持續制作并播出。而“綜N代”在最初時往往獲得市場的高度認可,并由此積累了一定規模的受眾和市場影響力,因此才能作為“綜N代”實現連續多年的播出。

而“綜N代”能夠獲得較高的熱度,同樣也與該類節目連續多年播出有一定聯系。“通過最初亮相時給觀眾帶來的驚艷亮相,再加上此后多年的持續播出,‘綜N代’由此積累了一批受眾群,也逐步樹立了自己的形象和市場知名度,在令人們耳熟能詳的同時,多季節目積累的經驗在進行宣傳推廣時也更為順手。與之相比,新綜藝節目的播出相當于從零起步,不僅要從頭贏得觀眾,也要與大量綜藝節目進行競爭。”孫禹如是說。

“綜N代”多年播出所積累的優勢成為獲得市場的關鍵因素,但口碑的下滑無疑也在損耗著過往的積淀。影視傳媒行業分析師曾榮表示,正如觀眾從對某檔節目產生好奇到逐步養成觀看慣一樣,若節目內容一直未能達到觀眾的心里預期,也會一點點減少觀眾的觀看欲望,且盡管某一時間內仍有較高的熱度,但當損耗持續產生并達到一定規模后,此前積淀的優勢也將逐漸消失。

強化新鮮度擺脫疲態

不可否認的是,目前熱度較高的“綜N代”節目,仍具有旺盛的生命力,但影響力下滑等現象所產生的危機也不可小覷。

一檔綜藝火了之后,就會擁有固定的受眾,推出第二季、第三季是順理成章。在眾多“綜N代”中,雖然也不乏一些收視率高、口碑好的優秀綜藝,但時間久了,審美疲勞、嘉賓變動等讓不少老牌“綜N代”也漸漸喪失觀眾。

孫禹表示,目前越來越多內容產品的出現分流著觀眾有限的時間和精力,對于綜藝節目而言,不僅面臨著內部的市場競爭,也有來自外界其他領域的挑戰,如若“綜N代”無法保證內容質量并持續帶給觀眾新鮮感,相關節目或許也將面臨最終“消失”的結局。

據藝恩發布的《2018-2020年綜藝市場格局變化》顯示,目前綜藝市場頭部效應越來越顯著,少數優質內容占據多數播放量,使臺加大對優質內容的投入,從而導致綜藝數量不斷減少,整體來看,國產綜藝節目數量從2018年的664檔減少到2020年364檔,減幅一半,網生內容正不斷向精品、優質的方向發展。

還有分析人士指出,很多綜藝節目,第一季通常因為在播出前不被看好,嘉賓和節目組摸著石頭過河,反而放得開,更加真實。反而是紅了之后,為了維持“綜N代”的熱度,節目組定人設、亂剪輯,套路化明顯缺乏新鮮感。

在業內人士看來,“綜N代”依舊會是從業者選擇制作的主要節目類型之一。“一檔新節目的出現并非易事,需要較強的創新力、節目制作能力、市場觀察力與預判力等,并通過良好地運營以達到預期目標,因此新節目也存在播出后不被市場接受的風險。而‘綜N代’具有市場積累,通過與新節目的良好搭配,在一定程度上能夠幫助制作公司衡不同節目所產生的市場風險。”曾榮如是說。(記者 鄭蕊)

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