話題度上升 媽媽牌綜藝如何出圈

  • 商洛在線
  • 2021-05-18 11:42:59
  • 來源:北京商報

崛起的“她力量”正成為文娛市場的焦點,而此時綜藝市場也將目光瞄向“媽媽”這一身份,包括《媽媽,你真好看》《上班啦!媽媽》在內的多檔正在播出的綜藝紛紛打出“媽媽牌”,實現了熱度與播放量的雙增長。“媽媽牌”綜藝的火熱,再一次見證了“她力量”的空間,同時“媽媽”這一身份的展現也能夠與更多觀眾達成共情。而隨著越來越多節目的出現,“媽媽牌”綜藝也難以避免口碑分化和爭議,“媽媽牌”綜藝還有多少可能?

話題度上升

當下的熱播綜藝中,一眾媽媽的身影吸引了各方的視線,屢屢引發熱門話題。

據北京商報記者不完全統計,一個月內,至少有3檔綜藝打出了“媽媽牌”。其中,《媽媽,你真好看》將“媽媽”與時尚等元素進行融合,瞄向時尚審美和親子關系等多維內容;《上班啦!媽媽》則將目光放在職場媽媽群體,展現“媽媽”在職場和家庭兩種環境下的生活狀態;而《婆婆與媽媽第二季》以明星夫妻帶著母親一起旅行為起點,從另一個角度展現“媽媽”這一角色。

多檔節目的播出也實現了熱度與播放量的持續上升。燈塔專業版顯示,截至5月17日16時,《媽媽,你真好看》的累計播放量已達到1.91億次,而《婆婆和媽媽第二季》的累計播放量更是達到17.29億次。與此同時,在微博臺上,話題“媽媽你真好看”的閱讀量已達到11.2億次,“上班啦媽媽”也獲得3億次的閱讀量,并出現了“帶孩子是媽媽一個人的事情嗎”“低情商不等于真情”等多個話題引發人們的討論。

電視評論人孫禹認為,目前綜藝市場中有大量的女觀眾,而“媽媽”這一特殊身份則相對容易與女觀眾產生情感上的共鳴,同時因很多話題都具有較深的社會思考,并非僅限于女,也是男關注的話題,因此也能在普通受眾中引發廣泛的討論,從而獲得較高的關注度。

“出圈”仍存距離

從多檔“媽媽牌”綜藝可以看出,圍繞著“媽媽”這一身份角色,節目制作方正試圖將內容與更多元素進行融合,通過不同維度的展現來獲取觀眾的注意力。但在業內人士看來,盡管節目的話題度保持上升,但與真正“出圈”相比,仍有一段距離。

“從節目本身來看,熱度和話題度均在上升,但與其他節目相比,‘媽媽牌’綜藝尚未形成高熱的勢頭。”孫禹表示,從節目類型上看,當下熱度更高的仍是如《極限挑戰》《王牌對王牌》這類明星真人秀或娛樂較強的節目,同時年來《向往的生活》等慢綜藝的勢頭也漸漸發展起來,對其他類型的綜藝節目難免會持續產生市場競爭。

據燈塔專業版顯示,《婆婆和媽媽第二季》《媽媽,你真好看》《上班啦!媽媽》的燈塔熱度歷史最高值分別為599109、254510和52286,與《奔跑吧第五季》《極限挑戰第七季》等節目的燈塔熱度歷史最高值超過百萬相比,中間少則存在10倍的距離,多則可達到百倍。

除此以外,數字文創產業智庫研究員李杰認為,多檔綜藝與其他元素的融合拓展了內容多樣,但最終呈現效果中,融入的其他元素并沒有形成更亮眼的表現,因此給節目添彩的效果也相對一般。

擴展維度尋覓新空間

不可否認的是,“她力量”正在吸引更大的關注。

據《2020年她趨勢報告》顯示,“她經濟”時代的到來,使得女消費主義概念滲透到了生活和娛樂的各個方面,而在興趣偏好上,除社交外,女用戶最為偏好影視觀看應用,其中在線視頻是其偏好度最高的細分領域。

面對市場需求,各方也紛紛加大對相關節目的制作,以掌握女受眾,獲得市場發展。“目前女受眾的需求以及所衍生的市場空間已得到各方的認可,關鍵在于如何針對地滿足女受眾的需求。”在李杰看來,“她力量”雖然瞄向的是女受眾,但女受眾這類大群體中也存在著喜好更為細分且垂直的小群體,在滿足女受眾普遍需求的同時,也可以圍繞更為垂直化的細分需求進行布局,從而在市場中獲得獨特的競爭力。

而孫禹認為,每一類綜藝均有著自己的市場空間和受眾,“媽媽牌”綜藝也不例外,但如何才能突破局限以實現更大的創新則是其未來發展的關鍵,“目前的節目更多還是將目光重點放在代際溝通等方面,但實際仍有更多角度有待節目制作方進行挖掘,從而展現出更多有關‘媽媽’的獨特力量”。(記者 鄭蕊)

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