打造自營電商 “美團小店”加碼實物電商

  • 商洛在線
  • 2021-06-08 09:10:38
  • 來源:北京商報

你會在美團購買實物嗎?美團可能也想知道答案。6月7日,北京商報記者發現,美團正在微信端測試一款名為“美團小店”的小程序,不過,這款小程序目前暫無商品信息。業內有猜測認為,美團此舉是為了在微信生態內打造自營電商,而業內人士對這款小程序的興趣,多源于美團對實物電商的態度。

由于美團在2016年8月不再對購物頻道進行推廣,美團看似和實物電商的關系越來越遠,其實美團App很早就在主頁下方設立了實物電商入口,還力推社區團購等泛電商業務。如今測試“美團小店”加碼實物電商在情理之中,至于用戶會不會買單,則需要時間驗證。

“美團小店”微信小程序

當用戶在微信小程序上搜索“美團”,會出現諸多美團系產品,比如美團團購、美團外賣、美團優選等,“新人”美團小店的知名度不高。這不光是因為美團小店微信小程序的上線時間較晚,更重要的是它還沒有提供服務。

6月7日上午,北京商報記者登錄微信小程序發現,美團小店上只有一個商品,且這個商品僅展示了美團圖標,并提醒用戶“測試 勿拍”,當天下午這款商品被下架,美團小店顯示“暫無商品”,整個小程序中唯一和美團有關的痕跡,只有美團小店的美團LOGO圖標以及“就是你每天都在用的那個美團”的描述。

盡管信息有限,但有報道猜測“美團小店”本質上是美團通過微信小商店開設的自營電商平臺。截至北京商報記者發稿,美團相關人士對此未予回應。

“互聯網公司在正式發布新產品前,都會先做測試,而且大多數情況是,同一個業務有幾個團隊在做。某一個產品會不會正式上線不重要,重要的是通過觀察企業的產品測試方向,可以揣摩這家企業的意圖。”比達咨詢分析師李錦清告訴北京商報記者。具體到美團小店,美團的目標很可能是實物電商。

放棄實物電商?并沒有

說起美團做實物電商,有不少故事可以講。最初的美團以團購起家,那時候的團購網站先從生活服務類產品入手,后在主營O2O業務的基礎上,增加了實物電商業務。美團在實物電商賽道最有代表性的布局是2013年收購商品類團購網站猛買網。

2016年,也就是“吃下”猛買網后的第三年,美團對實物電商業務進行了調整。美團當時稱,“8月1日后將不再對購物頻道進行推廣,原商品交易團隊將調整至外賣配送事業群孵化新業務,未來美團將繼續戰略聚焦O2O生活服務平臺”。當時有觀點認為,美團此舉是放棄了實物電商,其實不然。

北京商報記者登錄美團App發現,首頁下方美團設有實物電商入口,進入電商頻道,主頁上方顯示“團好貨 各類商品 快遞到家”,中部設有生鮮、食品、百貨等頻道。北京商報記者隨機點擊幾件商品發現,團好貨的商家分為專營店、官方旗艦店等,商品已有不少成交記錄。

除了在美團App上擁有入口,團好貨還有自己的微信小程序“美團團好貨”和獨立App。根據七麥數據信息,蘋果版團好貨于2021年2月上線,至今已經更新三次,最近一次是在5月26日,但并未在安卓應用市場上架。截至北京商報記者發稿,美團相關人士并未透露團好貨隸屬于美團哪個部門,以及團好貨和美團小店是否由同一撥團隊在做。

老業務的新玩法

“美團加碼實物電商并不意外,雖然和生活服務不屬于同一個垂直品類,但都屬于交易型的業務。而且以美團現在的體量,搭建電商平臺做導流是順理成章的事情,百度、騰訊一直想這么干,也一直在這么干。”李錦清說。

文淵智庫創始人王超告訴北京商報記者,“我覺得美團做一個實物電商的小程序很有必要,美團用戶跟微信小程序并不完全重合,微信導流實體電商,遠的有京東近的有拼多多。微信里還是有很多潛力可挖的”。

站在更寬泛的角度,美團的社區團購也可被列入實物電商的范疇,為此有觀點認為,“美團實物電商或許會有新玩法,比如多一些社交因素”。

這邊美團悄然推進實物電商,那邊用戶的反應還需要時間觀察。北京商報記者隨機采訪了幾個用戶發現,大部分用戶對美團的認知還停留在生活服務業務,“我不知道在美團上可以買實物”“美團不是做外賣、酒店旅游的嗎?”

但上述用戶大多對在美團上購買實物并不排斥,且不覺得意外,“可能會嘗試”“如果有合適的會買”“刷短視頻和直播,還能買東西呢,不都差不多嘛”……電商入局者逐漸多元化,這讓用戶對標準品的線上選擇更開放,加之有美團的品牌加持,美團加碼實物電商不是不可以。(記者 魏蔚)

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